良马第一个在中国退出价钱战让咱们很诧异，然则回溯来看成人故事mp3，良马在7月15日召开了投资者和分析师日，有一些不雅点照旧值得咱们关心的。

BMW的CEO Oliver Zipse 强调了汽车行业的高度监管和时刻复杂性，良马集团的策略是得当动态环境，杀青盈利性增长，将电动化（E-mobility）动作增长的主要驱能源，成为电动汽车范畴的引导者，并通落后刻洞开性（Technology openness）和氢能源（Hydrogen）提高良马的后劲。

浅近来说，从中国膨胀到公共各个阛阓的价钱战，关于豪华品牌来说跟牌的兴致不大。从疾驰运转，围绕品牌动作中枢，在时刻上的补阙拾获是中枢要务。在居品力有不及的情况下，强行但愿销量的增长并莫得可握续性。

良马的品牌策略

和价钱战相向而行的，是品牌价值，价钱战打得越high，销量是上去了，然则品牌价值是永久性着落的。

从良马集团来看，它的中枢财富是领有四个强大的品牌，包括BMW、MINI、Rolls - Royce Motor Cars Ltd和BMW Motorrad，品牌设立是在对证地、一致性和立异的信任基础上，提供了了客户利益，品牌组合策略确保每个品牌齐有私有的定位。

● 品牌中枢“FREUDE”：BMW品牌领有强大、热情和东谈主性化的品牌中枢“FREUDE”（愉悦），这一中枢依然存在了60年。“FREUDE”不单是是舒坦或得意，更是目田和自我杀青的体现，涵盖了生存中的大小时刻。

BMW品牌在公共名次中位列前十，被合计是具有了了策略的企业，BMW品牌定位邃密，约略在不同细分阛阓和驱动系统中阐扬出色，天真性使其约略在波动的阛阓中获得生效。

● MINI品牌以“Uplifting”（奋斗）为脾性，为客户带来积极朝上的体验；

● Rolls - Royce Motor Cars品牌则以“Inspiring Greatness”（激励伟大）为中枢，为客户提供极致糟践的体验；

● BMW Motorrad品牌以“Make Life a Ride”（让生存成为一场骑行）为标语，DSC第一季高清得志摩托车喜爱者的需求。

为了杀青盈利性增长，BMW品牌的办法是加强品牌中枢，并在两个策略范畴增多参加，即排他性/引导力和智能互联车辆时刻。

通过关心细节、经心采用互助伙伴以及提供定制化的居品和就业，来提高品牌的排他性和引导力。在时刻魔法/智能互联方面，通过打造诱骗东谈主的体验、鼎新业务风物和提高客户相接，来得志客户的需求。

2024年，良马公共委派了109.6万台汽车，而且委派了17.96万台纯电动汽车。

浅近来说，在扩大限制来谋取利润，是有难度的，相配是电动化转型中特斯拉品牌的升沉，也给良马一定的压力。是以围绕品牌握续发展，便是需要作念采取。良马集团在策略、财务和品牌等方面具有详细上风，策略约略得当复杂的行业环境，收拢电动化、氢能源、自动驾驶和数字化等范畴的发展机遇。

良马要握续讲品牌的故事。

挑战和利益的均衡

从结余数据来看，死心7月14日，华晨良马在结尾销售了33.88万，同比着落了4.6%，这是在参与价钱战的基础上获得的。

西西另类人体艺术摄影

● 良马3系L：累计销量8.13万辆，同比增长15.81%，价钱战主力

● 良马5系L：销量4.16万辆，同比着落36.00%，改款之后外不雅狡计如实是说来话长

● 良马X3：销量5.98万辆，同比着落4.47%，降价主力

● 良马X5：累计销量4.86万辆，微降1.46%，在问界M9上来以后锻练很大的压力

● 良马X1：销量4.97万辆，同比增长34.74%，价钱战主力

电动汽车的情况

● 良马i3：销量3.05万辆，同比增长34.15%，价钱战主力

● 良马ix3：销量1.81万辆，同比着落18.60%，竞争强烈，降价也一般

● 良马iX1：销量0.28万辆，销量欠安

良马集团的最大挑战，咱们在中国阛阓也看到了，跟着新势力入局，华为和小米入局，良马在华的居品力也靠近着一些挑战。时刻立异的快速发展要求集团束缚加大研发参加，以保握在时刻范畴的逾越地位，而且这些钱花了以后，要能跟上其他玩家的循序，需要提高品牌竞争力和居品各异化。

在时刻和居品力莫得上来之前，盲目使用价钱技能把居品的销量打上去，结尾并不好，这些在中国的原土化给良马带来一定的成果，然则在通盘这个词居品力层面，并莫得回到原本逾越的地位。

小结此次良马的战术治愈，也让后续疾驰和奥迪作念了随从，在中国扩大限制是排场的操作，然则并不握续。是以接下来的一段时间，在中国谋求更大的阛阓份额的策略，可能齐会被BBA烧毁，围绕品牌持续诱骗中国耗尽者更新址品，作念更智能的油车是恰当逻辑的。 本文作家：陶烟烟，开头：芝能汽车，原文标题：《良马为什么当先退出价钱战？》风险辅导及免责要求 阛阓有风险，投资需严慎。本文不组成个东谈主投资惨酷，也未磋议到个别用户格外的投资办法、财务景色或需要。用户应试虑本文中的任何主张、不雅点或论断是否符合其特定景色。据此投资，职守骄矜。